在一定程度上成为华为成功打入欧洲市场的敲门砖

　　体育市场透露出的巨大商机，让越来越多的企业开始从关注到投身，毕竟关注体育的运动人口是国内外诸多企业都必须正视的巨大市场。具体到手机厂商而言，体育营销更是一条相当不错的品牌全球化策略。

　　华为成为2015上海劳力士大师赛赞助商

　　也许在外行看来，体育营销只是“砸钱”。但实际上，不管是劳力士这样的传统奢侈品牌，还是华为这样的新兴科技公司，都看到了如何通过体育赛事的深入合作，提升企业的知名度和美誉度，甚至是把产品或品牌的相关信息与目标群体进行良好沟通的绝佳途径。

　　体育营销是华为占领全球市场一个很好的桥梁纽带

　　相关资料表明：全世界企业投向体育的费用占其赞助费用总额的74%。一个企业要想在世界范围内提升本企业的品牌知名度，每提高1%就需要2000万美元的广告宣传费，如果通过大型的体育赛事，这种认知度可提高到10%，而且与此同时还能获得很好的经济效益。

　　从足球营销开始，2012年是中国企业大举进攻的分水岭，亚洲赛场、欧洲五大联赛场上随处可见各个中国品牌的身影，其中投入最多的莫过于华为。

　　华为赞助德甲赛事

　　赞助足球赛事，在一定程度上成为华为成功打入欧洲市场的敲门砖。几年时间，随着赞助马德里竞技巧夺冠军，巴黎圣日耳曼、英超阿森纳、意甲ac米兰……这些我们耳熟能详的欧洲豪门球队纷纷邀请华为手机的赞助，西班牙足球联赛和意大利超级杯等多项在华落地的欧洲大赛决赛，也曾是华为的赞助或冠名合作伙伴。

　　身披华为战袍的巴甲桑托斯队

　　华为体育营销的版图，甚至从西欧扩张到拉美，就在去年10月，华为还成为巴甲桑托斯队的主赞助商。

　　持续的体育营销，拉近了华为与消费者之间的距离，提升了华为品牌的全球影响力。根据益普索在全球32个国家开展的消费者调研，2014年华为品牌的知名度从52%提升至65%，这意味着华为品牌已被全球接近三分之二的消费者所认知。华为品牌净推荐值上升至43%，位列前三，这表明华为带给消费者的品牌体验有了明显提升，43%的华为手机用户都曾经向周围人推荐华为手机。

　　由此，2014年底华为入选Interbrand“Top100”全球最具价值品牌，成为首次上榜的中国大陆品牌。2015年5月，华为入选全球权威品牌榜BrandZ全球最具价值品牌榜百强，位列科技领域品牌排名第16位，也就实不足为奇了。

　　华为赞助上海大师赛的相关海报

　　进入2015年，华为体育营销的触角首次碰撞网球，从足球到网球，“小球玩转世界”的雄心，随着华为产品，特别是手机品牌的攻城略地，华为又有了新的大动作——赞助2015上海劳力士大师赛。

　　罗德•拉沃尔，华为消费者业务中国区CMO杨柘与费德勒合影

　　尽管上海大师赛是ATP世界巡回赛九站中最年轻的一站，但凭借小德、费德勒、穆雷等顶级的参赛选手的加盟，再加上完善的赛事组织，其重要程度仅次于四大满贯与ATP年终总决赛，华为成为其赞助商，一方面是寻求在高端运动里面中的营销突破，另一方面也是把品牌推向了新高度。

　　罗德•拉沃尔，华为消费者业务副总裁马箐箐与费德勒合影

　　华为开创的这条以赛事为跳板，更好的向世界传递其以“消费者为中心”的品牌精神与体育营销完美结合的成功之路，正日益成为一种可供中国手机品牌，乃至中国企业进入世界市场，加大曝光量，以赢得品牌认知度的可行之路。